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鳳縣，地處秦嶺腹地。相傳這里曾是鳳凰棲息之地，因?yàn)檫@個(gè)美麗的傳說，鳳縣有著眾多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——
這里環(huán)境宜人，森林覆蓋率達(dá)80.4%，空氣中負(fù)氧離子單位含量高達(dá)1.5萬個(gè)，是一個(gè)讓人可以盡情深呼吸的天然氧吧；
“明修棧道、暗度陳倉”，諸葛亮六出祁山，唐玄宗入蜀祈福等諸多典故誕生于此；
兩當(dāng)兵變策源地、紅軍長征過境地、工合運(yùn)動(dòng)紀(jì)念地等，讓鳳縣成為傳承紅色基因、賡續(xù)革命精神的全域課堂；
……
今天，鳳縣人在用心呵護(hù)這片綠水青山的同時(shí)，更奮力打造新時(shí)代鳳縣的新形象，讓這只傳說中的“鳳凰”在新天地里舞動(dòng)出真正的精彩。
多年來，鳳縣先后獲得全國文明城市、全國“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、全國康養(yǎng)休閑旅游名縣和陜西省全域旅游示范區(qū)等諸多榮譽(yù)。從這些榮譽(yù)中不難看出，文旅融合是鳳縣眾多精彩篇章中的一個(gè)亮點(diǎn)。
去年以來，鳳縣緊緊圍繞“鳳凰計(jì)劃”，全面落實(shí)“旅游+”戰(zhàn)略，扎實(shí)推進(jìn)“旅游效益”倍增，大力實(shí)施“引客入鳳”，精準(zhǔn)開展宣傳營銷，積極開拓旅游市場(chǎng)，加快文旅商體融合發(fā)展。
品牌引領(lǐng)助力文旅大融合
鳳縣獲評(píng)2023深呼吸生態(tài)旅游魅力名縣，入選《2023世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》，鳳縣古鳳州生態(tài)民俗文化旅游節(jié)榮獲中國節(jié)事卓越品牌獎(jiǎng)，雙石鋪鎮(zhèn)草店村獲“陜西省鄉(xiāng)村旅游示范村”稱號(hào)……這一項(xiàng)項(xiàng)讓人欣喜的稱號(hào)和榮譽(yù)，都代表著鳳縣一個(gè)個(gè)閃亮的文化旅游品牌。
今年以來，鳳縣在文化旅游品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，以國家A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，指導(dǎo)縣內(nèi)A級(jí)景區(qū)嚴(yán)格對(duì)標(biāo)完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量。時(shí)下，走進(jìn)鳳縣城鄉(xiāng)，便會(huì)有很多驚喜的發(fā)現(xiàn)。
在鳳州鎮(zhèn)，紅光溝航天精神文化區(qū)（二期）已建成開放，此次開放的紅光溝201洞特色展區(qū)備受關(guān)注，它展示了201洞的歷史和中國航天事業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，并通過沉浸式體驗(yàn)的方式，讓參觀者在模擬太空、火星等仿真環(huán)境中，探索浩瀚宇宙的奧秘；在躋身國家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的雙石鋪鎮(zhèn)興隆場(chǎng)村，這里群山環(huán)抱，負(fù)氧離子豐富，夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒，盛產(chǎn)土蜂蜜以及白芨、柴胡等中藥材，游客稱贊這里是鳳縣縣城的“后花園”。
此外，鳳縣革命紀(jì)念館創(chuàng)建為國家3A級(jí)景區(qū)，并啟動(dòng)4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作；嘉陵江源康養(yǎng)旅游度假區(qū)創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)正穩(wěn)步推進(jìn)；雙石鋪鎮(zhèn)開始創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)……
如火如荼的品牌建設(shè)工作，使鳳縣文化旅游事業(yè)碩果累累。目前，全縣擁有國家4A級(jí)景區(qū)3處、3A級(jí)景區(qū)4處，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村各2個(gè)，省級(jí)旅游特色名鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游示范村各2個(gè)，文化旅游名鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)示范基地各1個(gè)……豐富多彩的旅游品牌為鳳縣文旅融合發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“旅游+”戰(zhàn)略融出旅游新天地
鳳縣自然環(huán)境優(yōu)越、人文景點(diǎn)豐富，如何有效整合這些資源，開啟全域旅游，走出文旅融合發(fā)展的新路子，這成為時(shí)下鳳縣人的嘗試和探索。
在當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大潮中，鳳縣始終堅(jiān)持融合為要，一體化推進(jìn)文旅商體融合發(fā)展。近年來，縣上聘請(qǐng)專業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)公司，高標(biāo)準(zhǔn)編制及完善了《鳳縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《鳳縣文化旅游產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》等一批專項(xiàng)規(guī)劃，構(gòu)建起“一核、兩帶、三極、多業(yè)態(tài)”的旅游空間格局，有力有序推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
為了彰顯山水資源優(yōu)勢(shì)與地方文化內(nèi)涵，鳳縣打出“旅游+文化”牌，實(shí)施了鳳凰里文旅步行街項(xiàng)目。該項(xiàng)目建筑面積1.2萬平方米，總投資2.3億元，步行街以鳳凰文化為核心，通過“看、聽、嘗、聞、觸”等多元化展示體驗(yàn)，打造鳳縣文旅之窗；啟動(dòng)了羌族風(fēng)情園項(xiàng)目，建筑面積4.5萬平方米，總投資3.8億元，以水為魂、城景交融，建成后將成為鳳縣羌文化特色街區(qū)；在鳳凰湖兩岸，以鳳凰廊橋?yàn)楹诵牡奈幕糜谓謪^(qū)，《彩鳳新聲·夢(mèng)幻鳳凰湖》山水實(shí)景劇、鳳凰飛行器表演、鳳凰國潮巡游等精彩紛呈……
除了“旅游+文化”，鳳縣還有農(nóng)業(yè)、工業(yè)、研學(xué)等豐富的資源可以與旅游嫁接，成就更加靚麗的鳳縣旅游新形象。
在嘉陵綠谷田園綜合體、鳳果鄉(xiāng)蘋果公園等5個(gè)重點(diǎn)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，游客可采摘、可康養(yǎng)，享受一場(chǎng)“田園之旅”；走進(jìn)中國秦嶺地質(zhì)礦產(chǎn)科技館、紅光溝航天精神文化區(qū)等處，可以感受“旅游+工業(yè)”的無限魅力；來到鳳縣革命紀(jì)念館、中國工合運(yùn)動(dòng)紀(jì)念地和寶成鐵路文化體驗(yàn)館，一支支研學(xué)旅游團(tuán)隊(duì)絡(luò)繹不絕，體驗(yàn)鳳縣的紅色文化。此外，鳳縣還策劃舉辦了全國門球賽、羌?xì)v新年民族舞蹈大賽、美食大賽等活動(dòng)，讓藝術(shù)、美食、體育等元素都成為鳳縣旅游新的組成部分。
彰顯特色力推文旅新形象
時(shí)下，鳳縣已形成生態(tài)康養(yǎng)、紅色研學(xué)、鄉(xiāng)村休閑、民俗體驗(yàn)、小城度假等特色鮮明的旅游板塊，文旅融合發(fā)展讓游客看到并讀懂了一個(gè)新鳳縣。
為更好地彰顯地域特色，促進(jìn)文旅整合，圍繞鳳凰文化和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，鳳縣創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“鳳凰于飛”文創(chuàng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和花椒娘、花椒郎文旅吉祥物，開發(fā)了鳳翎抱枕、鳳凰紋飾手機(jī)殼、臺(tái)燈、筆筒等生活用品，推出了鳳凰文物集郵冊(cè)、鳳凰瓦當(dāng)拓印、鳳還巢投壺等文創(chuàng)衍生品；將鳳凰文化與非遺技藝相融合，制作出山核桃鳳凰擺件、鳳銜牡丹刺繡、鳳翼天翔馬勺臉譜等工藝美術(shù)品，以鳳凰文創(chuàng)引領(lǐng)國潮風(fēng)尚；充分發(fā)掘中國花椒之鄉(xiāng)的資源優(yōu)勢(shì)，花椒、蘋果、木耳、土蜂蜜和道地中藥材等特色旅游商品品質(zhì)優(yōu)良，現(xiàn)已培育旅游商品企業(yè)16家，建成了全縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)展旅游產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)68個(gè)，在淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店80余家……
文旅融合中的鳳縣已展現(xiàn)新姿。為讓更多人了解鳳縣、愛上鳳縣，縣上拍攝制作了全新的鳳縣旅游宣傳片，由著名歌手韓磊演唱的鳳縣主題歌曲《夢(mèng)回鳳縣》于今年6月成功發(fā)布。以生態(tài)康養(yǎng)游、紅色研學(xué)游、鄉(xiāng)村民俗游為內(nèi)容，鳳縣推出了一套旅游攻略、三條旅游精品線路，并成功舉辦第十六屆古鳳州生態(tài)民俗文化旅游節(jié)、鳳凰文化發(fā)展大會(huì)、情定鳳凰湖、紅葉觀賞節(jié)等60余項(xiàng)特色文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)。
為吸引客流，縣上發(fā)布了鳳縣旅游“引客入鳳”獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施辦法，對(duì)專列團(tuán)、大巴團(tuán)、自駕團(tuán)、研學(xué)團(tuán)等明確了獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)。今年3月成立了鳳縣嶺南印象紅色文化傳承公司，市場(chǎng)化運(yùn)營全縣紅色研學(xué)地接服務(wù)，常態(tài)化開行西安至鳳縣紅色研學(xué)和休閑避暑專列，累計(jì)開展各類紅色教育培訓(xùn)活動(dòng)3000余批次，吸引150余家單位掛牌成立教育研學(xué)基地。
今年，鳳縣還聯(lián)合陜西旅游、西北旅游和漢中、廣元、天水等地的30余家新媒體平臺(tái)，共同構(gòu)建鳳縣旅游新媒體宣傳矩陣，提供全時(shí)段、全方位的鳳縣旅游信息覆蓋，全面打響“七彩鳳縣——大秦嶺的會(huì)客廳”旅游品牌。
在“鳳凰計(jì)劃”的引領(lǐng)下，一幅鳳縣文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖正徐徐展開。站在新的歷史起點(diǎn)上，鳳縣抓住機(jī)遇、乘勢(shì)而上，瞄準(zhǔn)打造百億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，扎實(shí)推動(dòng)“旅游效益”倍增，培優(yōu)新型旅游業(yè)態(tài)……在新征程上著力推進(jìn)鳳縣文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，正向著秦嶺最佳生態(tài)文化旅游目的地的目標(biāo)奮勇前進(jìn)。
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